A PORNOGRAFIA OLFATIVA DO ESTADO LIVRE DA LARANJA

"O perfume está morto, viva o perfume!", este é o slogan de uma das mais controvertidas casas de perfume da atualidade. Com um marketing que aposta na provocação, a Etat Libre D`Orange (em uma interpretação livre O Estado Livre da Laranja) investe na criatividade na hora de vender os seus perfumes.

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Com nomes e conceitos gráficos que beiram à pornografia, perfumes como Putain des Palaces, Secretions Magnifiques, Don´t Get me Wrong but I don´t Swallow, Virges et Toreros, Archives 69, torna-se difícil acreditar que por trás de uma propaganda tão apelativa exista belas criações olfativas, como aceitar que um perfume chamado Charogne (literalmente Carniça) seja um belo oriental com notas animálicas e rum.

Mas a verdade sobre Etat Libre D`Orange é que a sua provocação fica apenas no marketing, sua coleção de criações apresenta um grande número de perfumes ótimos, alguns beirando a excelência e algumas obras primas, com uma exceção.

A exceção leva o nome "singelo" de Secretions Magnifiques, neste a provocação sai do conceito gráfico e penetra o conceito do perfume, considerados por muitos como uma aberração - já li definições como vômito de cachorro, geléia de ostra, ovo podre - Secretions tem a sua fama garantida na polêmica de seu odor, e fica nele a tarefa de dar uma certa legitimidade a tanta provocação dos "laranjinos", afinal não adianta criar um conceito de contestação ao status quo e não criar algo que coloque este status sob dúvida.

Foto publicitária do perfume Putain des palaces - Etat Libre D`Orange

Tilda Swinton - Like This ELDO

Portanto, tirando-se o famigerado Secretions, você, que não tem preconceito com nomes e personagens controvertidos e pornográficos, pode desfrutar excelentes aromas da coleção da ELDO (como os perfumistas resumem o nome da marca) como o Fat Electrician (Eletricista Gordo) um vetiver moderno com toques abaunilhados, o Tom of Finland (que homenageia o cartunista homoerótico finlandês Touko Laaksonen) um ótimo perfume da linha couro-açafrão, o minimalista Like This, que homenageia a esquálida atriz Tilda Swinton ou o já citado Putain des Palaces (Prostituta dos Hotéis) um floriental cuja evolução espetacular faz com que muita gente diga que se leva dois perfumes em um.  

E um sem número mais de perfumes com nomes controversos ou que homenageiam figuras excêntricas, mas que merecem ser conhecidos, por se tratarem de ótimas criações, originais e com preços muito mais acessíveis que alguns perfumes de nicho tradicionais.

Se eu tivesse a oportunidade eu mudaria o slogan da ELDO, algo que se encaixasse mais ao seu conceito:

"Se o Perfume morreu, relaxa e goza."

Luiz Alberto Lemme de Abreu

Luiz Alberto Lemme de Abreu, um brasileiro apaixonado por perfumes originais e de nicho. Comentarista convidado do Village Beauté.




Obrigada, Luiz, por ter aceito o convite de participar do VB.

Para você, perfume também pode ser expressão de um posicionamento político-artístico?

Abraços perfumados! ;) 

SOBRE A BYREDO - MARCA DE PERFUMES DE NICHO

Ben Gorham tem formação em artes plásticas e já trabalhou como jogador. Certa vez, conversando com um perfumista, encantou-se com a arte e decidiu mudar de rumo. Totalmente!  Essa decisão apaixonada resultou na criação de uma marca de perfumes em 2006, a Byredo. 

Ben Gorham, fundador da Byredo

Aliou-se à perfumistas já consagrados e com eles criou as primeiras fragrâncias. Atualmente ele desenvolve velas e perfumes, pesquisa as matérias-primas, cria, produz fragrâncias com algumas características:

- cada um dos perfumes Byredo é criado a partir de experiências de Ben Gorham. As lembranças que tem do seu pai. O lugar onde a sua mãe nasceu. Uma viagem. Uma história. Os cheiros de sua vida são transformados em perfumes.

- outra característica que ele define como sendo dos seus perfumes é o fato de não poluir com muitas notas. Alguns perfumes chegam a ter 30 substâncias, as dele têm entre 5 e 10. Diz que são composições simples, mas que contam histórias e se diferenciam das que estão postas no mercado. Atribui isso a seu ethos, ao seu espírito sueco.

- apesar do pouco tempo de existência, os perfumes Byredo já são vendidos em 20 países e foram citados em matérias de importantes revistas e jornais internacionais.

A marca passo a passo está crescendo e  já desperta atenção, ao ponto de estar na categoria dos perfumes de nicho, perfumes que não tem a distribuição e a estética de massa, mas objetiva uma proposta mais artística e diferenciada aos seus produtos. 

E o que é perfumaria de nicho? Conversaremos mais sobre isso aqui no Village Beauté, mas rapidamente:

É uma ala na criação de perfumes que motivada pela insatisfação com a mesmice e os ditames da moda e interesses econômicos, tem se dedicado a produzir perfumes com o intuito de vender ? Sim, mas para poucos pessoas que saibam escolher, apreciar e comprar seletivamente. O principal objetivo é a inovação em algum aspecto do perfume, matéria prima, proposta olfativa, evolução, dentre outros. Querem arte, não linha de produção com foco no gosto popular. Querem inovação.

Frascos dos perfumes Byredo.

Voltando à Byredo, conheci primeiro a história de Ben Gorham, e justamente o que ele falou sobre os cheiros estarem vinculados à nossa história de vida foi a “nota” que me tocou. Sinto e falo isso o tempo todo...Perfume é uma arte muito íntima, que dialoga com as nossas histórias, até aquelas das quais não nos lembramos na íntegra. Basta sentir um cheiro e sentir-se bem, ou angustiar-se. Por que? Algo naquela essência te fez voltar a uma outra circunstância, pessoa ou lugar – e você sentiu, uma vez mais, a (s) emoção (ões) principal (is) daquela experiência.

E por quê o nome Byredo? O que significa?

O nome Byredo é um neologismo by + redo. Redo do old english "redolence" que significa "perfume com cheiro doce". Byredo significaria, pelo que entendi "pelo perfume com cheiro doce".  Dá uma idéia, ao menos traduzindo livremente, que Byredo é processo, está caminhando e quer chegar em algum lugar....e através do perfume que cheira docemente.

Perfumes de nicho : BYREDO

Byredo, com essa lógica mais purista e emocional, está localizada em Estocolmo, Suécia. Esse discurso podemos observar também nos frascos dos perfumes. Redondos, com etiqueta branca e tampa preta. Simples, sóbrios, com apenas o nome do perfume com maior destaque. Segundo Ben Gorham, “eu queria algo super clássico, super neutro. Queria criar um frasco onde o perfume fosse o foco, o que está dentro da garrafa. Trabalhei com a ideia de peso, íma, transparência.'

Nenhum outro atrativo que não seja: A fragrância.

Para conhecer sobre Ben e a Byredo li o site da marca e por lá descobri que enviam amostras. Lembram-se de um outro post em que falei sobre marca européia que se preocupa com o cliente mesmo que ele esteja distante? Então.... fui extremamente muito bem atendida pela Byredo, que foi gentil e enviou-me 3 amostras de perfumes. Resenhas em breve. São diferentes do que estamos acostumadas (os) a sentir...preciso de mais uns dias cheirando. :)