TENDÊNCIAS NOS PERFUMES 2014 - PRIMEIRO SEMESTRE

Cada ser humano e suas (cri)ações é um mundo próprio formado pela interação entre genética, educação, ensino mais interações históricas e culturais. Somos todos diferentes, mas podemos perceber similaridades entre os membros de uma religião ou família, torcedores de um time, colecionadores de algo, colaboradores de uma organização. Não é diferente na Indústria dos Perfumes. Cada maison tem o seu objetivo, sua identidade e assinatura olfativa, mas podemos dizer que elas integram um mesmo ambiente e por ele são influenciadas? Creio que sim. Falamos de um zeitgest, de um "espírito da época" também na perfumaria. Para citar alguns, lembramos as fases com os florais chypre, os aldeídos, a tendência higienista, a explosão gourmand dos anos 90 e início do séc XXI que ainda estamos a viver.

Observando os últimos lançamentos de perfumes importados, um sentimento de medo foi tomando conta de mim. Foi como se brotasse da tela a insegurança que cada anúncio rescendia, e tal sensação foi construída pela percepção de que:

neste início de 2014 os perfumes foram mais adaptativos do que propriamente inovadores.

Os flankers estão nas prateleiras com maior evidência há pelo menos 3 ou 4 anos, mas a impressão é de que em 2014 o mercado nos apresentou maiores opções com palavrinhas mágicas como: Intense, Black e Absolu.  Alguns exemplos vemos em Si Intense Giorgio Armani, Versace com Bright Crystal Absolu e Yellow Diamonds Intense, Yves Saint Laurent com o Black Opium, e o badalado La vie est belle agora em versão Absolu. Expressões que provocam, como primeiro sentido, a sensação de intensidade e força.

Como não se emocionar com isto? Icônicos perfumes Dior em versões Extrait de Parfum.

Extrait de Parfum Dior Collection.

Sedutoras palavras ainda mais quando recém saímos de anos imersos em perfumes L`eau, Soft, Acqua e outros diminutivos olfativos mais. Confesso temor. Se nossa percepção olfativa não detectar a mudança em direção a uma maior concentração de essências, maior projeção e durabilidade que dê respaldo a essas palavras, gradativamente diminuirá a compra por impulso e a distância, e mais presos ficaremos ao sentir o perfume na própria pele e provar sua proposta. Depois de anos com experiências negativas, eu parei de comprar algumas marcas justamente por conta de o discurso publicitário explícito nos nomes dos perfumes, vídeos e sinopses não serem evidentes na prática da minha pele. Resistência do cliente creio não ser um bom comportamento a se provocar, concordam? Estou no time do "Tomé" que se do VB fosse diria "tenho que cheirar para crer".

Promessas de maior intensidade por um lado, vejo, ainda, uma Fase Tropical nos perfumes. É um tal de cheiro de côco do Brasil, gardênia do Brasil, cheiro de chuva, acorde solar, cheiro de água, florestas, coquetéis e demais bebidinhas tudo imerso em um desejo de transportar o apaixonado por perfumes para cenários mais junto à terra, e terra cheia de vida e quase selvagem. A tendência que chamo tropical, latina e apegada à natureza e suas manifestações está em alta. Tudo isso me cheira à "vamos conhecer e agradar esse povo que já ultrapassou o francês e o americano em volume de compra de perfumes". 

E aí que vem outro medo: se estamos a chamar a atenção por nossa paixão perfumada, que não seja apenas nas notas e estilos selvagens e tropicais, mas também na criatividade e qualidade da fragrância. O fato de morarmos aqui não nos impede de desejar conhecer notas de outras terras. Que saibam, também, que Brasil ama se banhar em águas fresca, mas que também tem sangue forte pulsante nas veias e ama calor, intensidade e complexidade. Somos país continental, temos gosto para águas leves no verão causticante do Norte e Nordeste, mas também carecemos, aqui mais ao Sul, de doses mais generosas de essências que sejam mesmo Absolu, Intense, Black e Noire.

De uma Dâmaris ressabiada com as tendências, mas na torcida para que as marcas acertem, deixo esse "desabafo" por mais criatividade, força e cumprimento das promessas publicitárias,

Vocês, meus queridos, andam assim também com um "nariz atrás" diante dos lançamentos? Concordam com essas tendências? Ou acreditam bem nos discursos publicitários?

Abraços perfumados.